A Columbia Sportswear büszkén jelentheti be, hogy elnyerte a rangos Dan Wieden Titánium Díjat a cannes-i Lions Nemzetközi Kreativitási Fesztiválon a merész és nem mindennapi „Expedition Impossible” kampányáért. A márka 88 éves története során ez volt az első meghívás a Cannes Lions fesztiválra, ahol összesen tíz Oroszlán-díjjal ismerték elaz „Engineered for Whatever” marketingplatformjának keretében.
A Titánium Oroszlán – a fesztivál legmagasabb elismerése – azért ítélte oda a zsűri a kampánynak, mert új irányt mutatott az iparág számára, és új mércét állított a kreatív kiválóság terén. A humorra és a merészségre építő „Expedition Impossible” kampány nem csupán szórakoztatni akart, hanem arra is ösztönözte az embereket, hogy lépjenek ki a természetbe, fedezzék fel a világot és szerezzenek saját élményeket. A kampány az adam&eve\TBWA kreatív ügynökséggel együttműködésben készült.
A fesztivál a Columbia számára valódi mérföldkövet jelentett: az övék lett a 2026-os Cannes Lions Nemzetközi Kreativitási Fesztivál legtöbb elismerését begyűjtő kampánya, amellyel tíz Oroszlán-díjat zsebeltek be több kategóriában, többek között az alábbiakat:
- Dan Wieden Titánium Oroszlán-díj
- Nagydíj (Grand Prix) Márkaélmény és Aktiváció kategóriában
- Két Arany Oroszlán-díj Direktmarketing és PR kategóriákban
- Három Ezüst Oroszlán-díj Közösségi média és Tartalomgyártói, PR, valamint Direktmarketing kategóriákban
- Három Bronz Oroszlán-díj Közösségi média és Tartalomgyártói, PR, valamint Márkastratégia kategóriákban
A cannes-i sikerek jól tükrözik a Columbia elkötelezettségét az olyan kreatív történetmesélés iránt, amely képes valódi kapcsolatot teremteni a közönséggel, miközben hű marad a márka alapvető küldetéséhez: arra inspirálni az embereket, hogy minél több időt töltsenek a szabadban.
Joe Boyle, a Columbia Sportswear elnöke: „Rendkívül örülünk, hogy elnyertük a rangos Dan Wieden Titánium Díjat Cannes-ban. Ez a díj és elismerés ékes bizonyítéka annak, hogy soha nem elégszünk meg a status quo-val. Két évvel ezelőtt globális keresésbe kezdtünk egy olyan állandó reklámügynökség után, amely az elkövetkező évekre újra fellendíti a Columbia reklámtevékenységét. Több tucat céggel készítettünk interjút, egy kiterjedt kiválasztási folyamatot vezettünk le, és végül egy merész partnerre találtunk az adam&eve személyében. Olyan úttörő munkát kértem tőlük, amelyet a legtöbben nem mernének jóváhagyni. Az Expedition Impossible pontosan ilyen lett – amikor elkezdtünk beszélni a kampányról, rögtön tudtuk, hogy elég provokatív, bevállalós és őrült ahhoz, hogy áttörje a reklámok állandó zaját, és mindenekelőtt felkeltse az emberek figyelmét.”
„A legfontosabb célunk azonban az volt, hogy minél több embert ösztönözzünk arra, hogy kimozduljon a természetbe, jól érezze magát, és közben Columbia felszerelést viseljen. Ez a marketingtevékenységünk valódi küldetése. A mai napig kapunk leveleket, hangüzeneteket és fotókat laposföld-hívőktől, és bár még nem találták meg a Föld peremét, reméljük, hogy nem adják fel a kihívást. Ha pedig egyszer mégis sikerrel járnak, reméljük, Columbia felszerelés lesz rajtuk.”
Ant Nelson, az adam&eve\TBWA kreatív igazgatója (Chief Creative Officer): „Cannes Oroszlán-díjat nyerni hihetetlen megtiszteltetés, de az idáig vezető út még ennél is csodálatosabb volt. Ezek a győzelmek csakis a Columbia Sportswearnél dolgozó zseniális partnereinkkel való valódi együttműködésnek köszönhetően jöhettek létre, akik folyamatosan felvillanyozó kreatív bátorságról tesznek tanúbizonyságot, és bíztak bennünk annyira, hogy közösen feszegessük a kategóriájuk és az egész iparág határait. A győzelmek egyben ügynökségi csapataink és azon világszínvonalú produkciós partnereink lankadatlan zsenialitásának is bizonyítékai, akik segítettek megformálni az Expedition Impossible kampányt. Hatalmas köszönet mindenkinek, aki segített ilyen szórakoztató módon életre kelteni a márka szellemiségét. Alig várjuk, hogy megmutassuk, mi következik ezután.”
Az Expedition Impossible kampányról
Az „Expedition Impossible” kihívás elé állította a laposföld-hívőket: bizonyítsák be elméletüket azzal, hogy megtalálják a Föld peremét. Tim Boyle vezérigazgató a The New York Times-ban megjelent nyílt levelében egy imázsfilmben és egy átfogó közösségi kampányban hirdette meg a Columbia nagy kihívását: aki be tudja bizonyítani, hogy a Föld lapos, az megkaphatja „a vállalat minden vagyonát*”. Ezzel azt demonstrálták, hogy felszereléseik még a leglehetetlenebb kalandokhoz is fel vannak készítve.
*A „vállalat” kifejezés alatt a 100 000 dollár értékű „The Company, LLC” értendő. A „Föld pereme” pedig szó szerint a bolygó látható, fizikai végét jelenti. Tehát végtelen zuhanást, feneketlen űrt és a semmibe omló felhőket. Mi NEM számít a „Föld peremének”? Egy sziklaszirt Seattle-ben. Egy kansasi zsákutca. Vagy a haverod, Dave, aki fogta magát, és hivatalosan felvette a „The Edge” (A Perem) nevet.
Szólj hozzá